Drei Lektionen für Israel von Jacko, den Lakers und dem Iran

HonestReporting Media BackSpin, 8. Juli 2009

Wegen Michael Jackson, den Lakers* und dem Iran investiert die LA Times viel qualifiziertes Personal in den Web-Traffic zu entsprechenden Artikeln und Blogs und erhält so die Aufmerksamkeit einer beträchtlicher Anzahl von Nutzern sozialer Medien wie Twitter, Facebook und YouTube.

Einige der Statistiken aus diesem internen Memo sind wirklich beeindruckend. Und drei wichtige Schlüsse kann man daraus ziehen:

• Multimedia-, Echtzeit- und interaktiver Journalismus sind offensichtlich das was die Leute wünschen. Ein Video von Jacksons Fans, die ihre Gedanken auf dem Youtube-Channel des Blattes äußern, hat schon jetzt 634.000+ Aufrufe und saftige 1.400 Kommentare. So viele Jackson-Fans können sich nicht irren: Angebot und Nachfrage steigen….

• Kleinere Zeitungen könnten ihre Lokalstories national verbreiten, aber nur, wenn sie bereits die notwendige Infrastruktur von Web 2.0 besitzen und sie effektiv anwenden. Während alles und jeder die landesweit bekannten Stories von Sarah Palin und Steve McNair bringt, arbeiten Anchorage Daily News und Nashville Tennessean mit dem Heimvorteil im Rücken. Ziehen sie daraus irgendeinen Vorteil?

• Jeder, der sich für Israel einsetzt, sollte bei Facebook, Twitter, YouTube etc. „am Ball bleiben“. Das setzt Eigeninitiative voraus. Oder wie Alex Margolin schon im Januar schrieb:

Wegen des „sozialen Charakters“ des Internets von heute, in dem der Inhalt immer häufiger von Nutzern statt von Webseitenbetreibern generiert wird, reicht Qualität alleine nicht aus. Es wird also zunehmend wichtiger, die Anzahl der Menschen zu steigern, die Israels Standpunkt verbreiten.

In anderen Worten: staatliche Einrichtungen können Videomaterial, Fotos und Informationen bereitstellen und die Aktivisten können das Material sichten und ordnen sowie Verbreitungswege für die öffentliche Partizipation einrichten, aber der Erfolg in den Medien wird in großem Maße davon abhängen, was die Massen der Unterstützer mit den Informationen zustande bringen.

Wenn Sie sich aktiv einbringen wollen vergessen Sie bitte nicht, sich bei unseren Facebook– und Twitter-Gruppen anzumelden.

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*Los Angeles Lakers